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埃及电商本地化:热衷中国产品,增速超 150%

我译网????发布时间:2019-09-20 09:19:03

继亚马逊和中东本土电商 Noon 开设埃及站点后,埃及电商就备受关注。近日,德国网盟巨头 Admitad 的电商报告指出,埃及电商在 2018 年发展最为迅速,电商销售额增速超 150%。我译网 Wiitrans 结合电商领域服务经验,为您展示埃及这个新晋热门电商市场的方方面面。

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埃及市场概况

埃及是非洲第三大经济体,人均 GDP 11583 美元。埃及政府为促进经济发展,制定了埃及 2015-2030 年经济发展规划,致力于发展多样化的市场经济。

随着人口的不断增长,埃及现已拥有超 1 亿的人口,是中东北非最大的人口市场之一,且埃及大部分人口在 30 岁以下,年龄中位数在 25 岁左右。而 26-35 岁人群正是线上购物的主力军。

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(埃及人口、手机用户、互联网用户、活跃社媒用户、移动社媒用户情况)

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埃及人追各国购物节,中国产品最受欢迎

在庞大的人口市场和日渐增长的消费需求之下,越来越多的电商进入埃及市场。在 App Annie 应用排行榜中,美国在线购物网站 Wish、收购 Souq 的亚马逊、二手在线交易平台 OLX、中东本土电商 Noon、非洲电商巨头 Jumia 和中国阿里巴巴旗下电商及时尚类电商 SHEIN 都是埃及地区下载量较高的购物应用。

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(App Annie 埃及购物应用下载排行榜)

埃及市场引来了电商巨头,也引入了电商促销节。除了在新年、斋月和开斋节等传统的穆斯林节日有电商促销活动,埃及消费者也会参加中国双十一和美国黑色星期五等外国电商促销节。

在日常线上购物中,埃及人尤其喜欢购买中国商品。埃及人线上购物花费最多的是在单价高的旅游类项目,人均超 400 美金。紧接着的是汽车、家具和家居装饰、服装和鞋子类商品,平均花费在 150 美元至 250 美元之间;埃及人在食物和外卖上的平均花费超 100 美元,在线上超市类产品、宠物商店、健康和美容、运动、儿童商店、日常用品、家电和电子产品等商品的平均花费则在 50 美元到 90 美元之间。

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移动购物主流,社媒营销优先

埃及是非洲互联网用户数量最多的国家之一,超一半的人口都是互联网用户,网民数量有 4920 多万。另外,埃及的手机普及率很高,移动用户占埃及人口比的 93%,同时移动用户也是埃及电商购物的主力军。因此如想进入埃及市场,有一款符合埃及人审美、操作习惯和语言习惯的 App 是必要条件。

埃及网民的平均上网时间约 8 个小时,其中有 3 小时是花在社交媒体上。其中 Facebook 是流量最大的社交媒体平台,约 80% 的埃及网民每天浏览 Facebook。所以在埃及推广产品,铺天盖地的电视、路边广告和营销邮件,很可能并没有用心经营社交媒体的效果好。

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